כשחשבתי על הראיונות בבלוג, החלטתי שאני רוצה להכיר לכן נשים מעניינות בתחומי הכתיבה והשיווק,
נשים מצליחות שעשו דרך משמעותית ויש לכולנו מה ללמוד מהן.
עד היום ראיינתי את הילה לוקסנבורג קופר ושירה קינן האהובות עליי, כל אחת בתחומה.
והפעם ראיינתי אשה שהכרתי עד עכשיו רק ברשתות החברתיות,
אשה שאני עוקבת אחריה לא מעט זמן ואני מתרשמת מהקצב של העשייה שלה, מהאותנטיות שלה ומהערך שהיא מעניקה למי שעוקב אחריה
כשפגשתי אותה בראיון (בזום, כי אחרת לא היינו מצליחות לעולם) גיליתי שהזהות שלה ברשת תואמת את הזהות האמיתית שלה.
לגמרי what you see is what you get
אשה חמה, אותנטית, מלאת ידע וניסיון ורצון לחלוק אותו עם אנשים ובעיקר נשים כדי שגם הן יצליחו ויעשו שינוי בחיים שלהן.
שאלתי את רוחמה את השאלות שמעניינות אותי (ולא רק של שיווק בפייסבוק ובאינסטגרם) והיא ענתה ברוחב לב ובחיוך גדול.
מקווה שגם את תצליחי לקבל הצצה אל העולם של רוחמה ולקבל עוד קצת חיזוקים להמשך הדרך שלך בעסק ובכלל.

שנתחיל?

מי את רוחמה? מה הסיפור שלך?

אני רוחמה סלע, אמא לשלושה קטנים, מלמדת שיווק עדכני ופשוט בפייסבוק ובאינסטגרם ומייסדת מועדון השיווק "הקליקלות".
לונג טיים אגו עשיתי תואר ראשון בהוראת מחשבים, הייתי אמורה להיות מורה וללמד בתיכון.
עוד בשלב ההרשמה לתואר החלטתי והודעתי לכולם שלא אהיה מורה בחיים שלי .
בסוף, תראי מה יצא, החיים הביאו אותי להיות 'המורה רוחמה'
כשחזרתי מהטיול הגדול במזרח אחרי הלימודים התקבלתי לעבודה בתפקיד של הדרכה בחברה גדולה.
בכל מקום שהייתי ניסיתי לצאת מתפקידים של מכירות ושיווק וזה לא ממש עזר לי.
שמתי גם לב שתמיד איכשהו נכנסתי לתפקידים של הדרכה ועברתי לתפקידים של ניהול ידע .

בניתי אתרים גדולים, מלאים באינפורמציה וידע. התפתחתי וגדלתי מאוד באותה החברה.
החברה שינתה את פניה, אני הייתי בהריון ראשון והחלטתי לעשות שינוי.
מכיוון שבאותו התפקיד בניתי לא מעט אתרים טובים החלטתי שאני רוצה לבנות אתרים.
הקמתי עסק לבניית אתרים, ניהול אתרים וקידום אתרים וכדי לקדם את החברה שלי השתמשתי בפייסבוק.
אני מודה שבהתחלה לא סבלתי את המדיה הזו ולא הבנתי איך אני עושה את זה.
חשבתי שאני צריכה לשתף כל הזמן כמה קפה אני שותה והרגיש לי שזה רדוד ולא מתאים לי.
בינתיים, גם הבנתי שאני בונה אתרים מעולים אבל זה פחות מתאים לי.
ושתכל'ס למרות שאני מנסה לברוח מהעולם הזה, אני כנראה לא אצליח לברוח משיווק ומכירות והפייסבוק דווקא אחלה.
היום, כשכבר יש לי את מועדון השיווק בפייסבוק אני מבינה שאני בעצם מנהלת ידע.
אני מנהלת ידע וגם מדריכה ומורה (מורה מעולה!).
אני יודעת שאני טובה בלקחת ידע, להנגיש אותו בצורה פשוטה וברורה וללמד אותו.
עם הזמן הבנתי שזו אחת החוזקות המשמעותיות שלי.

בדיעבד גם הבנתי שאני אוהבת את פייסבוק כי אני אוהבת במה
ותמיד אהבתי.
כשהייתי נערה הייתי בלהקת "צעירי שיכון המזרח" וכמו הבמה האמיתית גם פייסבוק היא במה.
והיום אני מנצלת אותה כמה שאפשר.

כשהתחלתי לעבוד בבית, כעצמאית, התחלתי להבין שפייסבוק מאפשרת לי גם אינטראקציה עם אנשים שהם לא רק הלקוחות שלי.
זה מקום שיכולתי לשוחח ולהכיר עוד אנשים.
ליצור אינטראקציה חמה ועמוקה יותר מהשיחה שלי עם לקוחות.
זה היה חסר לי והפייסבוק סיפק לי את המענה לזה ומספק עד היום.

מילה אחת שמגדירה אותך הכי טוב.

עשייה. אני עושה. אני בנאדם של עשיה.

מה את חושבת שלא יודעים עליך? (ולא אכפת לך שנדע)

לא יודעים עליי מלא דברים וזה כל הקסם בעיניי.
אני אמנם נמצאת הרבה ברשתות, אבל אנשים לא יודעים עלי כלום.
אחד מהדברים שלא יודעים עליי הוא שאני מאלתרת במהירות האור.
כל כך הרבה פעמים דברים לא מצליחים ונכשלים לי בדרך ואני מאלתרת.
גם כשאני מתכננת דברים לפרטי פרטים, בזמן אמת אני צריכה לאלתר ואני עושה את זה בהצלחה רבה.
בחלק האישי של חיי, אני האדם הראשון במשפחה שלי שסיים ביה"ס עשה תואר, עשה צבא ונסע לחו"ל. האדם הראשון במשפחה ואולי בשכונה שלי שעשה את זה.
אני מגיעה משכונה קשה והצלחתי להגיע לכל זה בזכות העקשנות שלי.
אני עקשנית (בת מזל אריה) ואני תמיד רצה קדימה מסתכלת מחוץ למעגל שלי ונצמדת לאנשים שעשו את זה ברמה גבוהה יותר ממני ונצמדת אליהם.
לומדת ושואפת קדימה.

מה גילית על עצמך בתקופה האחרונה?

גיליתי שאני חתולה.
אני תמיד נופלת על הרגליים.
גיליתי שאני עובדת ממש טוב תחת לחץ. אני מפיקה המון דברים תחת לחץ.
גיליתי גם שככל שאני מייצרת יותר תוכן אני מרוויחה יותר כסף.
לא להיבהל, אני לא חושבת שצריך להציף ולהעלות כל יום פוסט בלחץ,
אבל אני יכולה לומר באופן חד משמעי ש בתקופות שאני נוכחת יותר בווידאו ברשתות, אני עושה יותר כסף.

על מה את חולמת?

אני חולמת לעזור לכמה שיותר בעלות עסקים.
זו השליחות שלי וזה המקום שלי לעזור.
לגרום למישהי שמפחדת לכתוב או לצלם סרטון להרוויח יותר בעסק שלה זו העצמה נשית מבחינתי,
זו התשוקה שלי והחלום שלי ואני מקווה להצליח לעשות את זה בקרוב לכמה שיותר נשים.

מה מעניק לך השראה?

הרבה דברים מעניקים לי השראה, אבל בעיקר אנשים שנמצאים בעשיה, נשים שעושות וצומחות מעניקות לי המון השראה.
אני שומעת פודקסטים, רואה סרטוני יוטיוב ומקבלת המון השראה מסרטי דוקו.

איך הגעת לעולם השיווק בפייסבוק ובאינסטגרם?

הגעתי לעולם הזה בפוּקס.
שיווקתי את העסק שלי לבניית אתרים והצלחתי בזה. התחלתי להיות מאוד פעילה בקבוצות בפייסבוק,
לא הייתי שם בגלל שהייתה לי אג'נדה שיווקית גדולה פשוט רציתי חברה, חיפשתי אינטראקציה עם אנשים ומצאתי אותה בפייסבוק.
לאינסטגרם הגעתי בשלב מאוחר יותר כי הבנתי שאני צריכה להיות שם, שהלקוחות שלי שם.
היה לי מאוד קשה עם אינסטגרם בהתחלה והיום אני מאוד אוהבת את הפלטפורמה הזאת ואני מוצאת שם את עצמי.
מצאתי את הדרך שנוחה ומתאימה לי.
הדרך שלי באינסטגרם לא כוללת רק דברים מושלמים ולא מספקת הצצה צהובה לחיים שלי.
כשאני נמצאת במקום כלשהו התיעוד בשביל האינסטגרם מקלקל לי את החוויה ולכן אני מתנתקת ולא משתפת בכל דבר שאני עושה. ככה טוב לי.
תחיו- מה זה משנה מה יש באינסטגרם. תחיו את הרגע.

טיפ לבעלת עסק

תתנסי.
תעשי נסיונות בכל דבר ואל תפחדי לטעות.
תעשי ניסיון- מקסימום יצליח לך!
אם את לא יודעת איזה פוסט נכון להעלות, תנסי.
תעלי כמה סוגים של פוסטים עד שתביני מה נכון לך.
תלמדי את הקהל שלך, תלמדי את הלקוחות, כל הזמן תתנסי- מקסימום יצליח לך.

יצירת תוכן שמשפיע על אנשים- איך את עושה את זה?

תוכן שמייצר הזדהות או מעורר רגש משפיע יותר על אנשים ועל זה אני ממליצה לשים את הדגש.
לדוגמה: השבוע כתבתי פוסט על הורים שנותנים לילדים שלהם שמות הזויים.
וכמישהי שקוראים לה רוחמה שלחתי קריאה לאומה: תפסיקו להיות יצירתיים לרגע ותתנו לילדים שלכם שמות רגילים
כי הילד שלכם נתקע עם השם הזה כל החיים
זה פוסט שעורר הזדהות ולהרבה אנשים היה מה להגיד בנושא הזה.

לאנשים יש דעה והם רוצים להביע אותה ולכן אני משתדלת ליצור הזדהות ולעורר רגש
וכמובן לתת ערך- לחשוב על הצד השני ולא לדבר רק על עצמי.
תכל'ס. אני כותבת בגובה העיניים אין לי זמן לחירטוטים- לוקח הרבה זמן לחרטט.

מילה לסיום.

קחי בחשבון שני דברים,
רוב האנשים ברשתות הם דגים- רוב דומם
הם מחליקים וגוללים ומעבירים עם האצבע ולרוב לא משאירים סימן.
וזה שיש לך רק 5 לייקים לפוסט לא אומר שקראו אותו רק חמישה אנשים.
יכול להיות שהצלחת לגעת באנשים שלא עשו לך לייק ובשביל זה זה שווה.
רואים אותך הרבה יותר אנשים ממה שאת חושבת
קחי את זה תמיד בחשבון.
תמשיכי לעשות את מה שאת יודעת לעשות ותעשי את זה באהבה.

אם את מתנסה במשהו מסוים ואת רואה שזה לא מעניין אף אחד, תרדי מזה.
תנסי משהו אחר.
אם את מעלה בכל יום שישי תמונה של פרחים וחלה וזה לא מתקדם, תרדי מזה. תתחילי להראות משהו אחר.

גם אם השפעת רק על מישהו אחד ועזרת למישהו אחד זה שווה.
זה שלחברה שלך יש יותר לייקים לא אומר שאת פחות טובה ממנה. יכול להיות שהיא מקדמת פוסטים בתשלום, משתמשת בקבוצות פרגונים הדדיות ועוד.
זה ממש לא אומר שאת לא בסדר. תמשיכי.

השיחה עם רוחמה חיזקה את מה שאני חושבת לגבי השיווק והנראות שלנו ברשתות החברתיות.
משהו בכנות הכובשת שלה נגע בי מאוד, ניכר שיש לה ניסיון ושהיא עושה כמו שהיא מעידה על עצמה.
עושה, מנסה ומצליחה.
אני לוקחת מהראיון איתה את הבחירה בשפיות,
להמשיך להיות ברשתות החברתיות ולשווק בקצב שנכון וטוב לי.
כמו שאני. בלי ה"צהוב" ובלי שיפוטיות כלפי עצמי. להיות בטוב, להמשיך בדרך שלי ולהאמין שאני משפיעה על אנשים בדרך שלי.
מה את לוקחת?

את רוחמה תוכלי להכיר עוד בפייסבוק ובאינסטגרם שלה,
להצטרף למועדון הקליקלות שלה וגם לקבל ממנה במתנה 30 רעיונות לסטורי מהקישור הזה (מוגבל בזמן, אז תזדרזי)

חוצמיזה, אם בא לך שאראיין מישהי מעניינת נוספת,
תכתבי לי,
אני אוהבת רעיונות חדשים.
ניפגש בקרוב,
אביבית.

הפוסט שיווק פשוט: רֵאָיוֹן עם רוחמה סלע הופיע לראשונה ב-אביבית ירקוני כהן נוגעת במילים.

** עודכן ביוני 2025

את הדרך שלי ככותבת תוכן התחלתי לפני 7 שנים, מתוך משבר שהפך להזדמנות. פתחתי את הבלוג "הכל טוב", שצמח עם השנים למרחב שמושך אליו מאות קוראות, תגובות, שיתופים ופניות אישיות – גם הרבה אחרי שהפסקתי לעדכן אותו. למה? כי התוכן בו הוא "ירוק עד".

ממש כמו עצים שממשיכים לפרוח לאורך עונות וזמנים, תוכן ירוק עד הוא תוכן שחי ונושם כל הזמן. זה לא פוסט שמתפוגג אחרי יומיים, אלא מאמר, מדריך או סיפור שממשיכים לעניין, לרגש ולהועיל גם חודשים ושנים לאחר פרסומם.
הייחוד שלו טמון בכך שהוא לא מתיישן. הוא לא תלוי בחגים, לא מגיב לטרנדים חולפים ולא מחובר לאירוע נקודתי. הוא פשוט שם תמיד.
בעידן שבו הפיד נשטף ומתעדכן בכל רגע, תוכן ירוק עד מהווה עוגן דיגיטלי. הוא מאפשר לקהל חדש לגלות אותך שוב ושוב ומבסס אותך כאוטוריטה בתחומך בלי תלות בחסדי האלגוריתם.

אז מה זה בעצם תוכן ירוק עד?

תחשבי על עץ שנטוע עמוק באדמה – יש לו שורשים חזקים, גזע יציב ועלים שלא נושרים בעונות השנה. העלווה שלו מתרחבת לאט ובביטחון, והוא ממשיך לצמוח גם כשנדמה שהכול מסביב משתנה.
כך בדיוק עובד גם תוכן ירוק עד: הוא לא נועד להגיב למה שקורה עכשיו' אלא להישאר רלוונטי לאורך זמן, לגדול עם הקוראים שלך ולהמשיך להזין את האתר או הבלוג שלך בתנועה אורגנית.
זה תוכן שאת יוצרת פעם אחת אבל הוא ממשיך לעבוד בשבילך. הוא לא תלוי באירועים חולפים או באלגוריתמים משתנים, והוא כמעט אינו רגיש לזמן. הוא שם, נוכח, ונשאר נוגע – גם חודשים ושנים אחרי שפורסם.

עבורי, תוכן ירוק עד מתקיים בשני רבדים:
קודם כל, זה הבלוג והאתר שלי שהם בית. מקום שמרכז את הידע, המחשבות, השיתופים והמשאבים שאני יוצרת. כל מי שרוצה יכולה לבוא, לקרוא, לשוטט ולהיזכר.
ובנוסף – אלה הפוסטים עצמם. כאלה שאנשים שומרים, שולחים, חוזרים אליהם, מבקשים מהם עוד. כמו הפוסט הזה ממש.

למה חשוב להשקיע בתוכן ירוק עד?

בואי נודה באמת: לא פשוט ליצור תוכן חדש בכל שבוע. במיוחד כשאנחנו עסוקות, מתמרנות בין עבודה, בית והחיים עצמם. כאן נכנס לתמונה הקסם של תוכן ירוק עד: תוכן שאת יוצרת פעם אחת, והוא ממשיך לשרת אותך בלי שתצטרכי להשקיע בו שוב ושוב.

1. נוכחות מתמשכת בגוגל – תוכן איכותי, עשיר ונכון ל-SEO מביא תנועה אורגנית לאורך זמן. גוגל אוהב תכנים מתמשכים שמתעדכנים מדי פעם.
2. השקעה שמחזירה את עצמה – את משקיעה פעם אחת והפוסט ממשיך לעבוד בשבילך. גם כשתהיי בחופשה, או עסוקה בפרויקט אחר.
3. חיזוק מעמדך כמובילה בתחום – כשאת משתפת ידע אמיתי, מדריכים, טיפים וסיפורים הקהל שלך חוזר לקרוא אותך.
4. גיבוי אמיתי לשיווק ברשתות – כשהחשיפה באינסטגרם יורדת או הפייסבוק משנה אלגוריתם, הבלוג או המאמרים שלך הם שלך. נכס דיגיטלי לכל דבר.
5. חיזוק הקשר עם קהל היעד – תוכן טוב גורם לקוראת להרגיש שמדברים אליה. זה יוצר אמון, חיבור ועניין מתמשך. מי שמוצא את התכנים שלך מועילים ומעניינים אותו יכול להגיע לבקר באתר שלך-
   במקום המיוחד שלך ולקרוא בהרחבה ולעומק את הרעיונות שלך ולא להסתפק בעוד פוסט שטחי יחסית ברשתות החברתיות
   לדוגמה: כמעט כל פוסט "טיפים" שלי באינסטגרם מוביל למאמר רחב ומעמיק יותר בבלוג שלי.

*נתון מעניין: לפי HubSpot, תכנים ירוקי עד מהווים כ-10% מהבלוגים אך אחראים על כ-38% מהתנועה האורגנית.

רעיונות לפוסטים ירוקי עד שמתאימים כמעט לכל תחום:

רעיונות לתכנים כאלה יש בשפע וכל אחת יכולה להתאים אותם לתחום העיסוק שלה, לסגנון הדיבור שלה ולקהל שלה. החשוב הוא לא רק מה כותבים, אלא איך גורמים לתוכן להישאר רלוונטי ומשמעותי לאורך זמן.
* מדריכים מפורטים (How To)
* שאלות ותשובות נפוצות (FAQ): שאלות נפוצות בתחום העיסוק שלך, שאלות ותשובות שעשויות לעניין את הקוראים או הלקוחות שלך.
* רשימות טיפים או טעויות נפוצות
* סיפורי לקוחות או מקרי הצלחה: אין כמו דוגמאות מעשיות ומוחשיות כדי לחבר את הקוראים לנושא מסויים ולהמחיש להם בצורה ברורה במה מדובר.
* מבחנים – Quiz: זוכרת את מבחני "בחן את עצמך" ממעריב לנוער? אז שאלונים בסגנון או מבחני ידע שיובילו את הקוראים שלך לתובנות
* פוסטים עם המלצות (ספרים, כלים, פודקאסטים)
* מילון מונחים / הגדרות מקצועיות: ריכוז של מונחים ומושגים שקשורים לתחום הידע שלך ועשויים לעניין את הלקוחות והקוראים שלך.
* תכנים למתחילים / תכנים למתקדמים
* פוסטים על מגמות שממשיכות לאורך זמן
* פוסטים שמשקפים ערכים ודרכי חשיבה שלך
* סקירות או ביקורות: שימי לב שהכוונה לא לסקירות נקודתיות שתלויות בזמן (כמו סקירות אופנתיות, ביקורות על סרטי קולנוע וכיו') אלא לסקירות שיהיו רלוונטיות לאורך זמן ויבססו את התוכן כתוכן ירוק עד.

6 שלבים ביצירת תוכן ירוק עד

במקום להרגיש מוצפת ולתהות מאיפה להתחיל, הנה תהליך פשוט וברור שיעזור לך ליצור תוכן ירוק עד שיישאר איתך לאורך זמן:

1. בחירת נושא נכון: התחילי בבחירת נושא שקרוב ללבך וחשוב לקהל שלך. נושא שלא מתיישן במהירות ונותן מענה אמיתי.
   2. מחקר מילות מפתח: השקיעי כמה דקות בלבדוק מה אנשים באמת מחפשים בגוגל ובצ'ט גיפיטי. זה יעזור לך להבין איך לנסח את התוכן ואיך למשוך אליו יותר קוראים.
   3. כתיבה נגישה וברורה: כתבי כאילו את מדברת עם לקוחה אהובה. בלי יומרות, בלי מילים גבוהות מדי – פשוט, נעים, מדויק.
   4. אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO): חשבי גם על הצד הטכני – כותרות נכונות, מילות מפתח, קישורים פנימיים וחיצוניים, תמונות עם טקסט חלופי.
   5. עיצוב ונראות: הטקסט הוא המלכה, אבל גם לעיצוב יש תפקיד. הוסיפי תמונות, עיצוב נעים לעין וחלוקה לפסקאות קצרות וברורות.
   6. עדכונים תקופתיים: אחת לחצי שנה או שנה, חזרי לפוסט ורענני אותו. הוסיפי קישור חדש, תקני דוגמה שהתיישנה, שמרי אותו חי.
   ממש כמו שעשיתי לפוסט הזה

טיפים מתקדמים

• כשאת יוצרת תוכן ירוק עד, חשבי על המסע שהקוראים שלך עוברים. אולי הם בתחילת הדרך, אולי הם כבר מנוסים. תני מענה לשני הקצוות – זה יעזור לך לבנות תהליך אמיתי של חיבור ומעורבות.
• כתבי גם למתחילים וגם למתקדמים – צרי היררכיה בתכנים שלך, כך שכל אחת ואחד ימצאו ערך בשלב שבו נם נמצאים.
• אל תפחדי לחזור על תכנים – תוכן ירוק עד טוב מספיק כדי לשתף אותו שוב ושוב (בניוזלטר, ברשתות וכו').
• קחי את התוכן שלך צעד קדימה – והפני ממנו לשירותים, סדנאות, מוצרים או תכנים נוספים שלך.

ומה קורה אחרי שכתבת?

כמו עץ שזקוק לאור כדי לגדול, גם התוכן שלך זקוק לחשיפה כדי לפרוח. תוכן ירוק עד לא מקדם את עצמו (לפחות לא בהתחלה). כדי שהוא יתחיל לעבוד בשבילך — צריך לתת לו דחיפה קלה:
* פרסמי אותו ברשתות החברתיות שוב ושוב
* הבליטי אותו בניוזלטר
* שימי אותו בעמוד הבית שלך
* הפני אליו מתוך תכנים אחרים
לאט לאט, ככל שהוא יקבל יותר צפיות, שיתופים ותגובות – גוגל יזהה את הערך שבו, והתוכן יתחיל לייצר תנועה באופן עצמאי.

לסיכום:

תוכן ירוק עד הוא הרבה מעבר לטריק שיווקי. הוא דרך לבסס נוכחות משמעותית, לעזור לאנשים, ולייצר תנועה לעסק – גם כשאת לא נוכחת פיזית. זו השקעה לטווח ארוך שממשיכה להחזיר את עצמה שוב ושוב.
וכמו כל עץ – גם תוכן טוב מתחיל מזרע קטן: רעיון, כוונה, ומילה אחת שכתבת. אז מה את אומרת, איזה תוכן ירוק עד תכתבי השבוע?

מחכה לשמוע,
אביבית

הפוסט תוכן ירוק עד – המדריך המלא הופיע לראשונה ב-אביבית ירקוני כהן נוגעת במילים.

הילה ואני הכרנו ברשת לפני כשלוש שנים ומאז אנחנו בקשר של פרגון, עיניים טובות, התייעצות, הפריה הדדית ואהבה פשוטה.
אני מאוד מתחברת לעולם של הילה, לעולם הערכים שלה, לדרך שבה היא מתנהלת בעולם, לטוב שהיא מפיצה והדרך שהיא משפיעה.
אז עצרנו לרגע ודיברנו על ויז'ואל ותוכן, על נראות והשפעה, קצת חפרנו על רוחניות (כהרגלנו) וחיבור לעשיה שלנו ולעסקים.

מתחילות מכאן:

מי את הילה? מה הסיפור שלך?

היי! אני הילה לוקסנבורג קופר
והסיפור שלי הוא סיפור של גם וגם,
אני אשה של מכלול,
אני גם מאמנת ומטפלת בהכשרתי ואני גם מכורה לעולם ההתפתחות האישית והוא חלק בלתי נפרד ממני.
אני לא מעצבת אבל יש לי משיכה גדולה מאוד לעולם העיצוב.
אני חושבת שהסיפור שלי הוא סיפור שמחבר בין פנים וחוץ, בין עולמות של רוח וחומר.

אני פריקית גדולה של אסתטיקה
ומהיום הראשון היה לי חשוב שהעסק שלי ייראה כמו שצריך ולא הייתי מוכנה להתפשר על זה,
מה שהוליד את הניצנים של כל מה קורה היום בעסק שלי.
אני גם פריקית של חופש ואוטודידקטיות ואני מאוד קנאית לעצמאות שלי.

כשיש לי רעיון ואני רוצה לייצר תוכן ואין לי איך לעשות את זה בעצמי, זה מטריף לי את השכל.
אני קנאית לחופש ולעצמאות שלי ולכן אני אוספת המון כלים שיאפשרו לי לעשות דברים בעצמי
ואלה, בעצם, גם הדברים שאני מעבירה הלאה.

מילה אחת שמגדירה אותך הכי טוב

וואו.
אני חושבת שבבושקה. יש בה משהו שמאוד מסמל אותי.
גם בעיני עצמי.
אני כל הזמן מגלה עוד ועוד חלקים בעצמי, בפנים.
אני כל הזמן חוקרת איך להביא עוד חלקים לידי ביטוי ולחבר אותם אל העשייה שלי ואל מי שאני.
מצב שלא נגמר, מצב אינסופי של עוד ועוד גילויים מסעירים ומרגשים.

מה את חושבת שלא יודעים עליך? (ולא אכפת לך שידעו)

החולשה שלי הוא סיר פתיתים . תני לי סיר פתיתים וכף ויש סיכוי שלא יישאר שם כלום.
ככה, פשוט .

כן, זאת הילה.

מה גילית על עצמך בתקופה האחרונה?

שאני אמיצה.
זו מילה ששמעתי הרבה לאורך החיים אבל אף פעם לא הבנתי למה או ייחסתי לה חשיבות.
כל דבר שאמרו לי עליו שאני אמיצה, מאוד ביטלתי ולא ראיתי בזה שום אומץ.
אמרו לי כשאני אמיצה כשיצאתי מהדת, אמרו לי שאני אמיצה כשהתגרשתי.
זה היה לי טבעי ולא חשבתי שאני אמיצה בגלל זה.
השנה למדתי לא לקחת כמובן מאליו דברים שאני עושה ומהלכים שאני מקדמת,
בידיעה מוחלטת שאולי הם יתבטלו, בידיעה שיהיו השלכות לפעולות שלי.
אני מאוד משתדלת להיות נאמנה לעצמי ואני מאוד נחושה בדרך למטרה שלי וזה דורש הרבה אומץ
ואני חושבת שרק בשנה האחרונה הבנתי את זה.

הדבר הכי טרי שלמדתי על עצמי בשנה האחרונה הוא שאני לא צריכה לצאת הרבה מהבית.
בשנה הזו החלטתי לנתב את האנרגיה שלי לבית שלי.
זה המקום שאני הכי נהנית להיות בו.
הסגר לא משפיע עליי, תנו לי להיות בבית עם אנשים שאני אוהבת ועם סביבה שאני אוהבת
אני לא צריכה שומדבר מעבר.
אני לא מאלה שהתגעגעו לחברה ולחיבוקים.
היה לי אחלה.

על מה את חולמת?

אני גם שואלת את עצמי השאלה הזו לאחרונה.
אחרי שהוצאתי את מאסטר דיזיין- שהיה קורס החלומות שלי, שאלתי את עצמי מה הדבר הבא.
מאסטר דיזיין הוא קורס שחלמתי שמישהו ייתן לי והגשתי את החלום הזה לעצמי וגם לכן.
וכשסיימתי אותו שאלתי את עצמי מה הדבר הבא. אני שואלת כל הזמן ואני חושבת שיש לי כמה חלומות בנקודה הזאת:
חלום אחד שאני חולמת כבר כמה שנים וחייב להתגשם מתישהו הוא
ליין של מוצרי נייר לבעלות עסקים
אני רוצה לתת לקהל שלי את האפשרות, המרחב וההשראה ליצירה שלהם.
אני רוצה שיהיו שם מילים מדויקות, את השפה שלי והמון השראה ומוטיבציה לכל מי שתשתמש בהם.

בא לי גם ליצור מפגש של יומיים במקום מלא בהשראה עם קבוצה של נשים והרבה הפתעות
שיגרמו לכל מי שתיקח בזה חלק לצאת במוטיבציה ותחושת בהירות.

מה מעניק לך השראה?

הרבה דברים נותנים לי השראה:
אני מאוד אוהבת ללמוד דברים חדשים וכמעט תמיד אני מוצאת את עצמי בתוך מה שאני קוראת או לומדת.
הטבע נותן לי המון השראה, היקום הוא המעצב הטוב בעולם ברמה מאוד עמוקה.
כל חוקי העיצוב נגזרים מהטבע וזה מבחינתי אלוהים.
אני יכולה להסתכל על עלה ולבכות מהטקסטורות שלו.
הטבע הוא מורה, מורה דרך שמחזיר אותי ל center שלי.

אני מאוד אוהבת השראות ויזואליות- עמודים שאני עוקבת אחריהם באינסטגרם, פינטרסט, מגזינים מעוצבים עם תוכן טוב גורמים לי לעוף.
באמת שכל דבר נותן לי השראה.
#השראהנמצאתבכלמקום ומכל מקום אני לוקחת משהו.

ויז'ואל, שיווק ומה שביניהם- איך הגעת לעולם הזה?

אני חושבת שזה היה מאוד טבעי.
מאז ומתמיד הייתי מאוד ויזואלית.
יש לי התנגדות למילה שיווק אבל אני חושבת שזו תמיד הייתה הדרך שלי "לשווק" את עצמי.
הייתי ילדה ונערה מאוד אילמת, לא דיברתי הרבה לא דיברתי כמעט בכלל,
אפשר לומר שכל הזכרונות שלי אילמים כי לא ידעתי לדבר הרבה ולתקשר.
אבל תמיד ידעתי להתלבש. שזה היה הרבה מעבר ל"לדעת" להתלבש.
הרגשתי שזו הדרך שלי להביא את עצמי לידי ביטוי כי לא ידעתי דרכים אחרות,
וזו הייתה הדרך הכי טבעית שלא דרשה ממני ליצור אינטראקציות חברתיות שהיו לי מאוד קשות.
זה היה במובן מאוד עמוק כלי לביטוי עצמי ואני מניחה שזה שיווק בסופו של דבר, גם אם מעולם לא קראתי לזה ככה.
החיבור מאוד טבעי.
אני רואה הרבה עומק בויז'ואל
כמו שאנחנו מביאות את עצמינו לידי ביטוי באמצעות תוכן אנחנו מביאות את עצמינו לידי ביטוי באמצעות ויזו'אל.
אני חושבת שויז'ואל יכול לספר חלקים מהסיפור בצורה שלפעמים טקסט לא יכול,
בצורה מהירה יותר, בצורה שיוצרת חיבור ונוגעת באנשים בעולם החדש.
וכאשר הויז'ואל יוצר חיבור לתוכן עצמו זה שילוב מנצח.

אני זוכרת שלמדתי בביה"ס בשיעור תנ"ך את הפרקים שמתארים לפרטי פרטים את אופן הבניה והעיצוב של בית המקדש.
אני זוכרת שכשלמדתי את זה זה היה נראה לי נורא מוזר.
שלושה פרקים שלמים שמפרטים את עיצוב בית המקדש. באיזה גודל, באיזה זהב, מה הזוויות ועוד
בית האלוהים מתעסק בפיזיות? בחומר?
ובסוף, זה כל העניין.
זה כלי.
זה ביטוי פיזי.
אנחנו נשמה בעולם פיזי, הוא מאוד משמעותי ומאוד לא רדוד.
אנחנו רגילים לחשוב שזה רדוד. הקנקן מאוד חשוב- ויש בו הרבה עומק.

בנקודה הזו השיחה שלנו התרחבה והתחלנו לדבר על:
"שלשה מרחיבין דעתו של אדם: דירה נאה ואשה נאה וכלים נאים.."
אני שיתפתי בסוג של התקוממות שהיתה בי לפני כמה שנים לאמירה הזו והיום אני מבינה
שברגע ששלושת הדברים האלה מעידים בעצם על מקום של שלווה וסוג של שלמות.
כי ברגע שהפיזי "נאה", יש לך כלי ויכולת לקבל כלים רוחניים.
האחד לא יכול להתקיים בלי השני.
זה רוחני וזה גם החיבור בין עולם המילים לעולם הויז'ואל.
הם משלימים אחד את השני בצורה רוחני, אינסופית וקדושה ממש.

ויז'ואל טוב מחבר אותנו.
כל העולם מושתת על הרמוניה ואסתטיקה.
לכולנו יש מנגנון במוח שברגע שהוא רואה משהו חסר הרמוניה מבחינה ויזואלית, הוא יוצר אצלינו חשדנות באופן טבעי ולא מודע.
זה משהו שממש טבוע בנו. הכל מבוסס על הרמוניה בטבע שמאפשר זרימה
זה מעבר לאיך הקהל תופס את הנראות שלנו.

כשאנחנו מסתכלות על היצירה העסקית שלנו- האם אנחנו באמת רואות אותה כמו שראוי שנראה אותה?
האם אנחנו רואות את עצמינו כמו שראוי שנראה את עצמינו
ויז'ואל הוא לא משהו שרק Nice to have.
הוא צורך, הוא דרך, הוא חלק מהכל.

טיפ לבעלת עסק מתחילה

שתשכח מזה שהיא מתחילה.
זה מקור להרבה מאוד חוסר ביטחון ותקיעות בעסק.
כי "אין לי עדיין ניסיון"
"אין לי המון לקוחות ומה אני אספר"
"יש עוד מיליון כמוני"
וכל השדים עולים במקום הזה של ההתחלה.
אני חושבת שבסופו של דבר, זה בעיקר State of mind
אם את מתנהגת כאילו יש לך קהל של מיליונים ככה יתייחסו אליך.
תסתכלי על עצמך כמותג מהיום הראשון,
תתנהגי ככה, תדברי ככה, תתקשרי ככה ותתלבשי ככה וככה גם הקהל יתפוס אותך.
זה מתחיל שם.

בשלבי ההקמה של עסק יש מחשבה כזו שכדאי לנסות לחסוך- להוציא כמה שפחות כסף,
אני חושבת שכבר בתחילת הדרך חשוב להבין שכדי לגדול צריך להשקיע.
ואם הייתי משקיעה בתחילת העסק שלי זה היה חוסך לי הרבה בדרך.
אני החלטתי לאחרונה שאין שלב שלא אהיה מלווה עסקית כי אני מבינה שהדבר הזה הוא מקפצה חשובה עבורי וזה בעיני הדבר הכי נכון לעשות.

יצירת תוכן שמשפיע על אנשים- איך עושים את זה?

אחד הדברים שהתחדדו לי לאחרונה זו ההבנה שהשפעה היא פחות מה שאנחנו מלמדות ויותר איך שאנחנו מלמדות את זה.
היכולת של האנשים לקבל מאיתנו השראה היא לא רק בקשר לתוכן שלימדנו או לכלי שהעברנו,
זה כל "המסביב" ומה שאנחנו מביאות מעצמינו.
אני מקבלת המון תגובות מאנשים שקבלו ממני השראה או למדו ממני רק מדרך ההתנהלות שלי,
זה מדהים בעיני וגם מיוחד.
כי אנחנו נותנות השראה לא רק בתוכן שאנחנו מעבירות אלא באופן שאנחנו חיות, שאנחנו חושבות, בעצם היותנו האדם שאנחנו.
יש שם ניואנסים שאנחנו לא מזהות אבל נוגעות במי שרואה אותנו.
וככל שאנחנו מבינות מי אנחנו ומה יש לנו לתת וככל שאנחנו גם לא מפחדות פשוט להיות עצמינו ולהגיש את זה אותנטי.
יש מישהו בצד השני שזה נוגע בו וזה יותר חזק מכל כלי שאני אנסה ללמד אלמד.

מילה (או תמונה) לסיום

פשוט.
זו מילה שאני הולכת איתה הרבה לאחרונה ואני בוחרת להביא אותה גם למרחב הזה.
יש משהו כ"כ נכון בפשטות שאני שואפת להגיע כמה שיותר למקום הזה
כי כשזה פשוט אנחנו בעשייה מבורכת ולא מאומצת
כשזה פשוט, זה פשוט. בחיוך גדול.

אני מניחה שבשלב הזה גם את כבר מבינה מה סוד הקסם של הילה.
למה אני מתחברת אליה ואיך העולמות שלנו נושקים ומתחברים אחד לשני.
אני מרגישה שאני בשליחות,
והתפקיד שלי הוא להעניק לנשים ובעלות עסקים דרך וכלים להביא את עצמן לידי ביטוי
בכתיבה שלהן, בשיווק שלהן, בעשיה שלהן ובמי שהן.
והויז'ואל הוא חלק משלים שהופך את התוכן ליותר ממושלם.

אני מזמינה אותך לעקוב אחרי הילה וההשראה שהיא מפזרת בעולם
בחשבון האינסטגרם היפה שלה, להירשם למייל השבועי המשובח שלה
ולהנות מהעשיה שלה, לפחות כמוני.

מקווה שנהנית מהראיון הזה וקיבלת ממנו משהו,
ספרי לי מה את לוקחת? מה את מרגישה?
מה עוד מעניין אותך?

מחכה לשמוע את מה שיש לך לומר,
אביבית.

הפוסט על ויז'ואל ומלים: רֵאָיוֹן עם הילה לוקסנבורג – קופר הופיע לראשונה ב-אביבית ירקוני כהן נוגעת במילים.

אם את עוקבת אחרי, בטח שמת לב שאני מדברת הרבה על תכנון.
אני בנאדם מסודר ותכנון עוזר לי להיות בפוקוס ולקדם את המטרות האישיות והעסקיות שלי.
מנהלת רשימות סדרתית, גאנט תכנון לכל פרויקט, חובבת כלים שעוזרים לי לתכנן כמה שיותר.
מתכננת (כמעט) הכל וגם, כמובן, את התוכן השוטף שלי בבלוג ובעסק.
בפוסט הזה כתבתי על הסיבות שבגללן כדאי לתכנן את התוכן
תכנון יוצר בהירות, יוצר מחויבות, מקל על החיים ויוצר לנו "שקט" בכתיבה ובשיווק שלנו.

תכנון תוכן – איך עושים את זה?

בפוסט הזה אני ממש רוצה לשתף בדרך שלי לתכנון תוכן,
חמישה צעדים פשוטים שעובדים ועוזרים ליצור עקביות והתמדה בתוכן והשיווק שלך במינימום מאמץ
וכמובן שמביאים לתוצאות.
בחרתי להסביר, לשתף ולהדגים את הרעיון ע"י שיתוף של פגישת תכנון תוכן אישית שערכתי לרחל נתנאלי מהמותג "Soulandpaper".
רחל היא מאמנת הורים שמשלבת ערכות יצירה מיוחדות עם כלים אימוניים (את חייבת לראות את זה אם את לא מכירה).
רחל היא הלקוחה הראשונה שלי ב"נוגעת במילים" לפי שלוש שנים ומאז כבר הפכה לחברה קרובה שלי.
רחל כותבת היום בעצמה את התכנים בעסק ונפגשנו בזום לפגישת תכנון תוכן שעשתה לה המון סדר בראש.

צעד 1: מגדירים מטרה

לפני שמתחילים לתכנן או לכתוב תוכן כדאי להגדיר מטרה.
אם את מתכננת תוכן לחודש קדימה את צריכה לחשוב ולהחליט מה המטרה החודשית שלך, מה את רוצה לקדם החודש בעסק שלך.
רחל רצתה לחזור ולהעביר את סדנאות היצירה האימוניות שלה, להורים וילדים, לקראת יום המשפחה ופורים.
תקופת הקורונה והסגרים שיבשו את שטף הסדנאות והאימונים הרגילים והבנו שיש צורך לחשוף את החזרה לפעילות במתכונת שונה.
לכן, במקרה הזה הגדרנו שהמטרה החודשית תהיה: תוכן ש"ירים", יקדם ויניע להרשמה לשתי סדנאות חגיגיות בזום ורכישה של ערכת היצירה שמתאימה לכל סדנה.

אחרי שהמטרה היתה ברורה, הגדרנו יעד להרשמה לכל אחת מהסדנאות.
למה? כי יעד ברור עוזר לנו להגיע אליו ולהשיג תוצאות טובות יותר. אבל זה לפוסט אחר.
המטרה שלך יכולה להיות:
חשיפה גדולה, יצירת אמון ונאמנות, לידים חדשים, רשימת תפוצה גדולה יותר ועוד.
כשהמטרה ברורה, את יכולה לדעת מה התוכן והפלטפורמה שמתאימים לך כדי לקדם אותה.

צעד 2: יוצרים רשימת רעיונות לתוכן

אז יש לנו מטרה ויש לנו יעד גם הנושא של התוכן כבר ברור לנו.
בשלב הזה היינו צריכות לחשוב על רעיונות לתוכן שניצור (במקרה הזה רחל יוצרת בעצמה) כדי לקדם אותם.
אני מתחילה מרשימת רעיונות אינטואיטיבית, כל הדברים הראשוניים שעולים לי בראש.
במקרה הזה:
לגעת ולדבר על הכאב שלנו ההורים בתקופה הזאת עם הילדים בבית,
המשמעות שיש לזמן "ביחד" שלנו כמשפחה
המשמעות של יצירה בחיי ילדים ובחיינו
דוגמאות מוחשיות מסדנאות עבר, סרטונים שמסבירים את הכלים האימוניים שמי שישתתף בסדנה יקבל.
סרטוני הדרכה מערוץ היוטיוב של המותג ועוד.

כדאי וחשוב ליצור רשימה של רעיונות שיתאימו לכל פלטפורמות השיווק והפרסום שלך (פייסבוק אישי, פייסבוק עסקי, אינסטגרם, יוטיוב, בלוג ועוד..).
כשאני נתקעת עם רשימת הרעיונות שלי אני יוצרת לעצמי שמש אסוציאציות פשוטה ושופכת אליה את כל מה שעולה לי בראש.
אני ממליצה גם לך בחום לנסות לעבוד עם שמש אסוציאציות, כמות הרעיונות שתאספי מפעולה כ"כ פשוטה, מדהימה ממש.

צעד 3: משבצים עוגנים

בכל לו"ז יש עוגנים, נקודות בזמן שהן חובה, נקודות משמעותיות או נקודות שאינן בשליטתנו.
ימים מיוחדים בשנה, חגים, עונות שנה, ימים שחשובים לך באופן אישי, ימים חשובים עבור העסק שלך או ימים רלוונטיים לתחום העיסוק שלך.
איך עושים את זה?
פותחים יומן ובודקים מה צפוי לנו החודש, מחפשים בגוגל: "ימים מיוחדים בחודש X" ומוצאים את רשימת הימים הבינלאומיים באותו חודש.
עבור רחל נעצנו את יום המשפחה, וולנטיין דיי ואת פורים עבור חודש פברואר.
אני נעצתי עבורי החודש גם את יום הפיצה הבינלאומי כיום שמאפשר לי להעלות תוכן הומוריסטי וקצת אחר
ולאפשר לעוקבות שלי לקבל השראה ורעיונות לתוכן לעסק שלהן .
זה מה שהעליתי בסטורי שלי:

צעד 4: מגדירים את זמן השיווק לכל מטרה ונושא שבחרנו

רחל רצתה לקדם סדנאות ליום המשפחה ופורים- התאריך ידוע וברור.
הבנו שאת הסדנאות לא כדאי לערוך ביום עצמו אלא יום או יומיים לפני, כדי שאנשים יוכלו להשתתף בנחת ובלי לחץ.
הסדנאות כוללות גם ערכת חומרים של סולאנדפייפר שהם חלק מהסדנה ולכן היינו צריכות לקחת בחשבון גם את זמן המשלוח שלהם עם שליח.
החלטנו שמספיק לנו לשווק את הסדנה כשבועיים לפני שהיא מתחילה ולקחנו בחשבון את זמן המשלוח של הערכה.
ואז התחלנו לנעוץ בגאנט שלנו את לוחות הזמנים והתכנים לכל שלב.
בעצם, גזרנו אחורה מכל תאריך יעד את זמן השיווק הרצוי ויצרנו תמהיל תוכן מגוון לכל הפלטפורמות.

צעד 5: נועצים את התכנים בכל הגאנט

אחרי שנעצנו בגאנט את התכנים שקשורים למטרות החודשיות שלנו (במקרה הזה- קידום של שתי סדנאות)
המשכנו לנעוץ תכנים נוספים שיש בהם ערך לעסק ולמותג של רחל ולעוקבים והלקוחות שלה.
נעצנו כלים אימוניים שיכולים לסייע להורים בתקופה הזאת וגם תכנים מעולם ה DIY והיצירה שקשורים בתקופה (וולנטיינז דיי שלום!)
הכל בעל ערך, אחרי מחשבה ועם נתינה לכל מי שעוקב.

בסוף הדרך רחל ידעה בדיוק מתי אמור לצאת ניוזלטר ללקוחות, כמה סרטונים עליה לצלם,
כמה פוסטים לרשתות החברתיות היא צריכה לכתוב ובאיזה נושא, כמה תמונות חסרות לה לפרסום ואיזה חומרים עליה להכין בדיוק.
היא מתנהלת במהלך החודש בידיעה ברורה מה הולך להיות ואיך היא תצליח להגיע אל היעד שלה (והיא הצליחה!) ,
התכנון מאפשר לה להמשיך בעשיה היומיומית השוטפת, מאפשר לה לייצר תכנים ברמה גבוהה ולא לשלוף מהשרוול ברגע האחרון
ובעיקר מייצר בהירות ושקט, בלי לחץ ממה שהולך להיות.

אם במהלך החודש עולה נושא או בלת"ם שרוצים להוסיף ולדבר עליהם, משמיטים מהגאנט את אחד מהתכנים הנעוצים או מוספים יום נוסף של פירסום.
שפע של תוכן תמיד עושה טוב

ועוד טיפ אחד קטן:
את הגאנט שלך את יכולה ליצור איפה שנוח לך
בגליון אקסל או גוגל (כמו שעשיתי עם רחל),
ביומן עם פריסה חודשית או בלוח תכנון חודשי בדיוק כמו זה שהכנתי, מכאן את יכולה להוריד את לוח התכנון שלי.

#תכנניאתזה

אם תרצי ליווי צמוד, כלים נוספים וזמן תחום כדי להצליח לתכנן את התוכן שלך, את מוזמנת להצטרף לסדנת תכנון התוכן שאני מקיימת פעם בחודש. הפרטים כאן.

אני אוהבת לקרוא את התגובות שאתן משאירות לי, אז אם יש לך מה לומר, אל תהססי.
ניפגש בקרוב,
אביבית.

הפוסט תכנון תוכן ב-5 צעדים הופיע לראשונה ב-אביבית ירקוני כהן נוגעת במילים.